记者 龙霏 通讯员 张莹莹

刚刚过去的虎年央视春晚，通过直播线上互动，岚图汽车为45名幸运观众送出了旗下岚图FREE增程版两年的免费使用权，并提供2年免费保险、2年免费保养和2年免费充电服务。

这是多年来，在春晚舞台刷屏的首个中国电动汽车品牌，也是东风品牌第一次登上央视春晚。岚图，在央视春晚这个“顶级IP”，展示了东风高端智能电动汽车品牌向上生长的力量。

“高端”“性能优越”“舒适”……这些词汇，是岚图FREE车主交流驾驶体验时的高频词。

“我们很坚定地做高端新能源车，我们要把汽车变得更好，变成生活的伴侣，变成生活的第三空间，变成共同生长的伙伴。”岚图CEO卢放说。

自主高端 品牌向上

岚图，是东风2020年推出的高端新能源汽车品牌。

作为汽车行业央企，东风深知，未来自主品牌要向上，就要做高端。只有做高端品牌，品牌溢价能力上去了，才有利于可持续发展，才有利于助力汽车强国梦实现。

新一轮科技革命正驱动汽车产业全面重构，电动化、智能化为中国汽车品牌切入高端市场开辟了新赛道——这是中国自主汽车品牌向高端化突破的重要机遇。

岚图，就是东风把握汽车新能源化、智能化发展趋势的最新尝试。在东风“十四五”战略发展规划——“东方风起”计划中，岚图正是东风“跃迁行动”新能源跃迁、智能跃迁的先行者。

肩负东风公司新能源转型和品牌向上的使命，岚图品牌整合东风公司五十余年造车积淀和优势资源，吹响了东风向高端新能源市场出征的集结号。

一场新时代的民族品牌向上之旅，由此发轫。

岚图品牌标识以“鲲鹏展翅”为形，用舒展的双翅，象征实力与创见，创享美好人生蓝图。在传承东风“品质、智慧、和悦”品牌价值理念的同时，岚图将努力满足新中坚力量“自由随心，不断探索，向上突破”的精神追求。

“岚图是我们面向新中坚力量，以‘淡、静、雅’的品牌理念，匠心打造而成的。您一定能够感受到岚图作为‘造车新实力’的努力探索，也一定能够感受到岚图物有所值、价有所信、购而不悔、用而无忧、赋能生活、收获友情的品牌主张。”在“知音话岚图”首届VOYAN NIGHT岚图用户之夜举办前夕，东风公司董事长、党委书记竺延风如此描述岚图。

东风公司党委常委、副总经理、岚图汽车科技有限公司董事长尤峥则表示：“岚图品牌自创立以来，依托东风深厚的造车积淀，以更灵活的市场化创新机制，探索出‘造车新实力’的创新融合发展模式，目前已进入快速成长期。”

2021年11月19日，全球首款大型豪华电动MPV、岚图第二款车型“岚图梦想家”正式发布。岚图由此成为国内从品牌发布到产品下线最快、新车型推出节奏最快的高端新能源汽车品牌。

快速进化 品质向上

2022年1月21日，第10000辆岚图FREE在岚图4.0数字工厂正式下线。此时距岚图品牌发布仅仅500多天。

梳理岚图生长轨迹就会发现，“快”，是这个品牌鲜明的特点。

从2020年7月岚图品牌战略和首款概念车iLand发布，到2020年9月岚图FREE原型车——量产概念车iFree全球首发；从2020年12月性能级智能电动SUV岚图FREE发布，到2021年3月公布售价接受预订；从2021年6月19日上市，推出增程版和纯电动版两个版本，到6月30日量产下线，再到年底收获近7000个用户，业界一次次见证“岚图速度”。

■虎年央视春晚，岚图汽车为45名幸运观众送出岚图FREE增程版两年的免费使用权

■2021年10月16日，首届岚图用户之夜举办，500多位“岚朋友”在武汉“知音号”上共话岚图

■2022年1月21日，第10000辆岚图FREE在岚图4.0数字工厂下线

“这是岚图实力、岚图效率的体现。”尤峥这样评价。

市场竞争如此激烈，自岚图问世，这个品牌就一直在新能源汽车赛道上奋力奔跑。

自2021年8月开始交付以来，岚图FREE月交付量持续上涨。春节前夕，为保证客户如期提车，岚图数字工厂开足马力，确保客户需求得到满足。

促进产品交付的同时，岚图持续进行用户型企业品牌理念的创新。

“我们将不断进化，持续打造行业领先的产品、技术和服务，向着10万辆的目标迈进。”第10000辆岚图FREE下线仪式上，卢放展示了岚图加速奔跑的决心。

为确保实现用户高频充电场景覆盖，岚图已构建涵盖专属私有桩充电、公共电桩充电、岚图网点充电、目的地充电、代客充电、便携式电枪充电等在内的VOYAH POWER六位一体充电矩阵，用户在岚图APP可实现全场景补能服务。

持续为用户打造更美好的汽车生活，岚图自主研发的800V高压超级快充技术已进入测试阶段，有望成为最早量产800V高压超级快充的中国高端电动品牌。正在研发的SOA中央集中式电子电器架构，2022年推出后可以实现“服务定义汽车”。

为将用户前置融入到产品测试“0-1”的整个过程，岚图在打造岚图FREE时就将车型测试过程公开透明地摆在用户和媒体面前。从2020年10月至今，岚图举办了7场全球测试同行者活动，活动涉及道路强化耐久试验、高温高寒、耐腐蚀等环境下的道路实测，收集了200多项针对岚图FREE的优化建议。

为打造好与用户共创共享的阵地，岚图APP自上线以来，已升级了10次大版本，20次小版本，新增功能600多项，优化功能200多项。针对用户需求与痛点，岚图FREE在2021年底迎来整车功能OTA升级，用户一致要求的K歌软件，被内置到车机系统中。

践行打造用户型企业的目标，岚图将继续努力。未来，岚图将按照每年发布一款新车的承诺，迅速开拓新的产品市场，完成跨SUV、MPV、轿车三大品类矩阵，继续跑出岚图“加速度”。

根植用户 服务向上

“岚图是一家用户型科技企业，一个真正的用户型科技企业，必然是与用户一同成长。”卢放说。

打造真正的用户型科技企业，说起来容易，做起来很不容易。

这意味着，企业不仅要重塑和员工、供应链的关系，还要重构企业和用户的关系。

2021年10月16日，“知音话岚图”首届VOYAH NIGHT岚图用户之夜在武汉“知音号”游轮上举办，500多位“岚朋友”参加这场聚会。活动现场，卢放、岚图CBO雷新长时间和用户面对面交流，岚图团队将知音号上最好的位置留给了用户。

2021年12月31日，在罗振宇2022“时间的朋友”跨年演讲中，罗振宇与岚图汽车、岚图用户共创了一项纪录：超1700位岚图FREE用户名字登上世界最大的演讲屏幕。岚图再一次用行动让用户感受到了这家电动汽车“国家队”的诚意和实力。

2022年1月31日，央视春晚，岚图联合京东寻找2022虎年“春晚最强锦鲤”，送出岚图FREE两年使用权，让更多人在智能电动出行的美好体验下，开启新年新征程。

有媒体人评论，站在春晚聚光灯下的岚图，以“宠粉天花板”式的行动，收获了用户的喝彩。

把“C位”留给用户，不仅仅是一种仪式感，更彰显了岚图为“新中坚力量”打造真正的用户型科技企业的决心。

在深耕品牌建设的过程中，走到客户身边去，成为了岚图人工作的原则。

岚图汽车材料及轻量化负责人陈嘉玥说：“当市场逐渐成熟和理性，我们必须站在客户角度，从技术领域，扎扎实实实现岚图汽车的‘高端’。”

岚图汽车工厂总装工厂最终装配线C7班班长段林飞说：“工厂目标任务的达成，需要全员付出努力。以客户为中心，我是这样做的，我们班组成员是这样做的，工厂所有班组都是这样做的。”

岚图空间杭州全功能用户中心店长王菁宇说：“走到客户身边去，是大家的共识。我们会不断反思：客户说的话我理解了吗？我的回答客户能认可吗？”

得益于对用户需求的精准把握，2021年12月岚图FREE上险量3138辆，位列中国品牌中大型SUV第二位，高端电动SUV第四位。截至2021年底，岚图用户累计行驶里程超过1400万公里，足迹广布全国263个城市。

品牌向上、品质向上、服务向上，作为自主高端新能源汽车品牌，岚图步履坚实。