营销一线:不放过每一个提升销量的机会
东风鸿泰沌口标致店销售顾问正在接待客户 记者 王亦/摄
(记者 王亦)“今天你直播了没?”近来,这句话成为东风鸿泰沌口标致店销售顾问们的“口头禅”。
“我们店每周在抖音上会直播两到三次,每次直播2小时左右。”4月13日下午,记者来到东风鸿泰沌口标致店,销售顾问何小琴刚刚结束一场直播。
她向记者介绍:“直播前我们会提前准备好脚本,包括店内车型和最新优惠政策的介绍,同时会针对客户的各项需求进行解答。”
何小琴说,一开始看直播的观众只有几十个,现在慢慢涨到了每场300人。有些客户通过直播直接下定金,这给了何小琴莫大的鼓舞。“我们会尽最大努力把直播做下去、做得更好。”
2020年伊始,新冠肺炎疫情让本就处于寒冬的汽车销售市场雪上加霜。
市场重压之下,每一个汽车企业都面临严峻考验。顺应市场形势,更加贴近市场、贴近客户,付出比以往更大的努力,正在成为每一个东风营销人工作的新常态。
2月20日起,东风鸿泰沌口标致店号召全体销售顾问在家开展直播,向客户介绍店内车型信息,帮客户解答用车疑难问题。
疫情之下,线上营销的重要性日益凸显。强化线上营销、提升售后服务,对东风鸿泰沌口标致店来说,既是顺势而为,也是积极“自救”。
为进一步提升客户黏性,东风鸿泰沌口标致店组织起紧急救援小组,先后到武汉市22个社区为车主提供免费维修服务,让客户一旦复工就能正常使用车辆出行。而随着武汉市复工复产的脚步日益加快,许多客户开始进店保养检查车辆,这让东风鸿泰沌口标致店迎来了进店量的小幅提升。
“抓住客户进店量提升的机会,我们对进店车辆推出多种促销活动。”售后经理季诚介绍,“针对抗击疫情一线的医护人员,我们特别推出了赠送一年两次保养的服务。4月1日以来,已经有17位医护人员在我们店成功进行了免费保养,客户反馈很不错。”
每一个销售线索都弥足珍贵,每一个机会都不容错过。
就在前不久,一名住在光谷的意向客户想来看车,又觉得坐地铁出行不太安全。东风鸿泰沌口标致店销售顾问立刻开着自己的私家车,前往光谷把客户接到店里。
客户试驾完新车后当场定了一辆东风标致408,他说自己被销售顾问的服务态度打动了。“他们的服务确实做得很好,这是我作出选择的重要原因。”
销售经理赵洁介绍,针对特殊时期客户的购车需求,东风鸿泰沌口标致店推出了免费上门取送车服务,让客户不出小区就能开始试驾。
特殊时期,必须为客户多想一步、多做一点。
疫情期间,该店将客户车辆常规保养时间定为45分钟,较以前缩短了15分钟。这一举措是为了防止客户在店等待时间过长,以减少店内人员聚集,尽可能减轻客户顾虑。抓住客户到店的机会,销售顾问会主动了解车龄较长的客户是否有置换需求。
“目前,我们已经陆续收集到好几名老客户的换车意向信息,已经交由销售顾问来跟踪处理。我们不会放过每一个提升销量的机会。”季诚说。