蔚来旗下的第三方品牌“萤火虫”（Firefly）近日正式成为互联网关注的焦点

一、品牌发布与定位

发布时间：萤火虫品牌及首款车型将于2024年12月21日在广州“NIO Day”上正式发布。

品牌定位：萤火虫定位于高端小车市场，售价在十几万元人民币，旨在满足年轻化、注重个性化与玩乐属性的消费者需求。它是蔚来进军低价位大众市场、拓展品牌阵容的重要一步，旨在提升蔚来在全球电动汽车市场的竞争力。

二、品牌标识与设计

品牌标识：萤火虫的品牌标识是正在飞舞中发光的萤火虫，品牌色彩以萤光色和花瓣紫为主，寓意着光明、希望与活力。

设计语言：萤火虫在设计上可能会采用更加年轻、时尚的设计语言，以吸引年轻消费者的目光。从谍照中可以看出，新车将延续封闭式前格栅设计，下方配备大尺寸散热开口，灯组部分则充满科技感。

三、产品规划与市场布局

首款车型：萤火虫的首款车型将与品牌同名，预计于2025年上半年开始交付。该车型将拥有独立的换电体系，并计划在中国和欧洲市场同步交付。

市场布局：萤火虫不仅瞄准中国本土市场，还计划将业务拓展至欧洲市场。通过共享蔚来现有的服务体系和换电网络，萤火虫将提供与高端品牌相同的优质服务。

四、品牌背景与团队

品牌背景：萤火虫是蔚来旗下的第三品牌，此前蔚来已经推出了乐道汽车（ONVO）作为第二品牌。随着萤火虫品牌的推出，蔚来将进一步丰富其产品组合，满足更多消费者的需求。

团队实力：萤火虫团队拥有丰富的汽车全栈研发与品牌管理经验。其中，萤火虫总裁金舸曾任职上汽技术中心工程师、上汽英国技术中心总经理助理、上汽通用整车平台执行总监，精通研供产销全业务链。