近日，奇瑞集团发布了8月份销量数据。数据显示，8月奇瑞全球销量达61845辆，同比增长32.7%。其中，海外市场销售10557辆，同比增长31.1%，呈现加速增长态势。1-8月出口累计销量91033辆，同比增长27.5%。

  近年来，经过多年努力，我国自主品牌汽车在产品技术、性能、品质等各方面大幅提升，与世界先进水平差距越来越小，受到越来越多的海外消费者所认可，海外销量和国际化程度不断提升。而奇瑞汽车就是中国汽车品牌走向海外市场加速实现国际化发展的佼佼者和领头羊。

图为奇瑞产品在莫斯科街头

  而奇瑞汽车之所以取得上述优异的成绩，是与其近年来一直坚持以全球品质标准打造产品，以及在海外市场实施“属地化”战略分不开的。

  “全球品质”助推国际化，让产品绽放世界舞台

  近年来，奇瑞不断完善和优化国际标准的产品正向开发体系和流程，以及包括在开发过程中就参与深度协同开发的全球化供应链体系，同时，在生产制造环节，逐步建立全球统一的生产标准体系——奇瑞生产方式（CPS）等。全过程质量管控体系使得奇瑞产品品质持续提升，目前，奇瑞新产品3MIS IPTV(3个月内千车故障率)已低至20左右，不仅优于行业平均水平,也超越了主流合资品牌产品的平均水平。

图为奇瑞汽车的海外粉丝

  优良的产品质量为奇瑞产品在海外市场赢得良好的消费者口碑。以俄罗斯市场为例，奇瑞汽车根据该国市场需求推出的Tiggo（瑞虎）系列产品就深受俄罗斯用户的喜爱。目前，奇瑞在俄罗斯市场的汽车保有量超过20万辆。

  因地制宜，“属地化”营销策略让品牌扎根海外

  在海外市场进行“属地化”运营是奇瑞国际化发展的一个重要策略。据了解，奇瑞每进入一个海外市场前，都会深入研究当地的对汽车消费的特殊要求及消费者用车习惯，并进行相应的产品适应性开发，因地制宜制定属地化运营策略，扎根当地市场发展。

  例如，奇瑞通过对智利市场的深入研究，发现由于地形原因当地对产品的爬坡能力要求较高，同时消费者对汽车颜色偏好也很独特等，于对销往智利的产品的配置和颜色进行相应的调整，以满足当地消费者的特殊和偏好需求，取得了良好的效果。据智利全国汽车协会统计数据显示，2018年上半年，以奇瑞领衔的中系品牌，销量占据了智利市场15.6%的份额，首次超过韩国和日本汽车，居智利市场销量榜首，其中奇瑞汽车位居中国品牌第一位，市场份额达到4%左右。

  除了“因地制宜”提供优质产品，奇瑞还通过赞助智利当地热门赛事活动、拍摄当地消费者喜闻乐见的产品广告和真人秀节目、展厅形象店升级、服务培训等方式，拉近消费者与奇瑞品牌、产品的距离，让消费者获得更加便捷、周到、贴心的服务。