2024龙年春晚缺少了互联网大厂们百家争鸣的热闹景象，但新的玩法依旧层出不穷。今年，京东宣布重返央视春晚成为独家互动合作平台，将为全球华人送上1亿份实物好礼。其中最引人关注的莫过于其将与战略合作品牌岚图汽车，携手带来的超级大奖——100辆岚图汽车。

在春晚上抽奖送车，成为本届春晚节目本身之外的最大看点。与互联网大厂合作尝试新营销玩法的岚图汽车，也成为2024龙年春晚“赞助商”中的最大赢家。

从更深一层的视角来看，岚图汽车的胜利，实际上代表的是中国新能源汽车产业的兴起。

从2009年至今的十余年间，中国新能源汽车产业在经历了充满荆棘的拓荒之路后，终于走上康庄大道。2021年至2023年，行业迎来又一轮高速发展，产销规模从百万辆连上多个台阶直逼千万辆大关。随着产业的兴起，以岚图汽车代表的中国自主新能源品牌成为了经济转型的中坚力量。

春晚上的“新面孔”

近日，央视龙年春晚超级大奖正式揭晓。京东作为总台春晚独家互动合作平台，与战略合作品牌岚图汽车将携手送出100辆岚图汽车，在市场上形成舆论热点。岚图汽车的“大手笔”引发了汽车市场上对于车企春晚新营销的思考。

春晚作为全球华人最重要的节日、历年来的最大IP，自带庞大流量。尽管近些年人们对于春晚的关注度有所下降，但春晚仍然是超16亿全球华人内心最重的春节情结，其份量与价值依旧不容小觑。因此，任何品牌参与其中，都会对品牌声量、知名度与影响力带来积极正面的重要影响。

从更大的视角来看，历届春晚背后的“赞助商之争”，更体现了中国经济的发展脉络。从最初的“老三大件”厂家到酒业、家电巨头，再到现在的互联网大厂，从一个侧面揭示了中国经济主要推动力量的转变。

近年来，车企参与春晚的势头已经由此前的单一品牌露出发展到“群雄逐鹿”，车企在春晚中扮演的角色越来越接近C位。

2024年春晚，除岚图汽车外，问界、传祺等汽车品牌同样也将龙年春晚视作一个展现自身实力的重大舞台，合作模式多种多样。

其中尤以今年岚图汽车送出100辆岚图锦鲤车的举措，让汽车品牌的形象，赫然伫立在央视春晚这一全球华人心中最大的春节舞台上。

作为一家新造车品牌，岚图汽车为何能在春节营销中脱颖而出，为何能展现出如此魄力？

新能源国家队强势崛起

岚图汽车是东风汽车集团倾力打造的高端新能源汽车品牌。自2018年成立以来，岚图汽车秉持推动汽车产业转型发展、助力国家经济高质量发展的使命感和责任感，背靠东风汽车集团50多年造车技术与经验，在新能源汽车市场迅速崛起。

数年间，岚图汽车以新能源国家队的身份，在技术布局、产品矩阵、销服渠道、用户生态等维度，打造出一个高质量的品牌阵容。在高端新能源市场上掀起一股“中国风”。

技术方面，岚图汽车坚持“两条腿走路”的发展策略。一方面，岚图汽车已在整车平台、三电、车身、底盘、电池等领域积累大量硬核技术，最新完成开发的天元架构与超级多模混动技术“岚海动力”，更是让岚图汽车在汽车软件与混动技术上，持续保持技术领先。此外，储备中的智能驾驶2.0、智能座舱2.0等技术，可以确保岚图汽车在智能化竞争的下半场继续跑在前面。另一方面，岚图汽车还与华为、百度等供应商合作，致力于在智能驾驶领域取得突破。

岚图汽车CEO卢放发布天元架构

产品方面，岚图汽车目前已形成横跨SUV、MPV、轿车三大品类的产品矩阵，其全系车型连续三年获央视《中国汽车风云盛典》大奖；2024年将坚持研发投入，推出全新中型SUV产品，进一步丰富矩阵，打造爆款车型。

市场表现方面，2023年岚图汽车实现销量七连涨，单月月销破万，全年完成5万辆目标，成为仅有的3家完成销量目标的新能源企业之一。1月，岚图汽车逆势增长，交付新车7041辆，同比增长355%。

在近几年掀起的出海浪潮中，岚图汽车更是乘势而上、抓住时机，成为最快实现从本土走向全球的新能源“国家队”。2022年2月，岚图宣布进军欧洲市场，开启出海征程，是首个出海的新能源汽车国家队品牌。

截至目前，岚图汽车已陆续登陆挪威、芬兰、丹麦、荷兰、波兰、保加利亚等欧洲国家。融合中式优雅与现代科技的岚图汽车，成为中式现代豪华品牌出海的一张新名片。

岚图科技创新再获《焦点访谈》点赞

今年1月央视报道了中国汽车出海，一天时间里岚图汽车被《新闻联播》、《24小时》、《晚间新闻》、《共同关注》、《焦点访谈》频频点赞。

正是由于具备强大的品牌实力，岚图汽车才能够成功入选春晚“赞助商”行列，作为产业的代表，向全球华人发出中国新能源汽车产业在全球崛起的强烈信号。这既是春晚作为经济风向标，对中国新能源汽车产业丰硕成果的肯定，也蕴含着国家对于新能源汽车产业发展的期许。

经济高质量发展排头兵

岚图汽车强势崛起、车企“逐鹿”春晚等现象背后，更为深刻的背景是中国汽车产业已经凭借大力抢投新能源市场，真正实现了换道超车。

中国汽车工业协会发布的数据显示，2023年中国汽车产销首次突破3000万辆，创历史新高。其中新能源汽车全年产销分别完成958.7万辆和949.5万辆，同比分别增长35.8%和37.9%，市场占有率达到31.6%。

至此，中国新能源汽车产业实现销量连续9年全球第一，2023年销量占全球的比重更是达到60%以上。

巨大市场份额是以技术优势与产品优势为底座，以岚图汽车为代表的中国品牌，在电动化技术与智能化技术，已经遥遥领先于外资品牌，这一点从国内市场展现出的发展新趋势中就可以窥见。

2023年，合资品牌主动向中国品牌寻求技术合作成为一种趋势。下半年，大众汽车集团向小鹏汽车增资约7亿美元，完成收购小鹏汽车约4.99%的股权。双方计划面向中国的中型车市场，共同开发两款大众汽车品牌的电动车型。

另外，丰田、马自达、奥迪、福特、日产等外资品牌，也接连宣布要与自主品牌在新能源汽车开发领域达成相关合作。

从产业层面上看，中国新能源汽车产业已经全面领先于全球其他市场；从国家经济发展的层面来看，新能源汽车产业更是成为中国经济向高质量发展的排头兵，其所具备绿色低碳属性、智能化属性，符合全球经济发展的大趋势，因此成为国家政策导向下的新质生产力。

以新能源汽车品牌集中登陆2024年春晚为标志，以岚图汽车为代表的新能源车企，正逐渐成为中国经济发展的新中坚力量，引领中国产业稳步前行。

薛致以/文